Cofnij
Jak kampania reklamowa Digital Out-of-Home
Klient: Miejskie schronisko dla bezdomnych zwierząt w Sosnowicach
Region: Województwo zachodniopomorskie, Sosnowice +20 km
Strona: http://schronisko-sosnowice.pl
Okres: luty – marzec 2025
Cele kampanii
- Zwiększenie rozpoznawalności schroniska wśród mieszkańców regionu.
- Zwiększenie zaangażowania lokalnej społeczności, emocjonalne wciągnięcie odbiorców w temat adopcji poprzez obrazy wizualne i treści.
- Zwiększenie liczby zgłoszeń od osób zainteresowanych spacerami, adopcją psów lub wolontariatem.
- Zapewnienie miesięcznego wzrostu adopcji o 50%.
Zadania
- Opracowanie koncepcji kreatywnej i materiałów do kampanii.
- Zbudowanie systemu zbierania i analizy danych w Google Analytics dla klienta.
- Realizacja zintegrowanej kampanii O2O.
- Sformułowanie rekomendacji skalowania efektów w kolejnych działaniach.
Rozwiązanie
Opracowaliśmy koncepcję kreatywną i warstwę wizualną: „Więcej niż pies” – opowieść o tym, że pies to nie tylko zwierzę, ale wierny przyjaciel, towarzysz i członek rodziny.
Psy były przedstawione w przeskalowanych, monumentalnych proporcjach, symbolizujących ich znaczenie w życiu człowieka. Oznaczało to także, że pies da nam więcej niż się spodziewamy.
Design został zrealizowany przy użyciu narzędzi AI – prawdziwe psy ze schroniska zostały przekształcone w hiperrealistyczne wizualizacje, co przyciągnęło uwagę bez odwoływania się do dramatycznych wątków.
Kampania została podzielona na dwa etapy: zasięgowy i konwersyjny. Strategia koncentrowała się na budowaniu zaufania, zaangażowaniu emocjonalnym i przechodzeniu do konkretnych działań.
W ramach przygotowania kampanii skonfigurowano Google Analytics, zdefiniowano kluczowe zdarzenia na stronie oraz zorganizowano zbieranie danych do działań retargetingowych.
1. Faza zasięgowa
Na pierwszym etapie głównym celem było zbudowanie świadomości marki schroniska. Wykorzystaliśmy:
- Kampanię wizerunkową w Meta (Facebook i Instagram) z geotargetowaniem do 20 km od lokalizacji schroniska.
- Cyfrowe ekrany DOOH dostarczone przez firmę INDOOR MEDIA, zainstalowane na 10 stacjach paliw w pobliżu schroniska. Unikalne umiejscowienie ekranów przy kasach zapewniało długi i skoncentrowany kontakt z komunikatem. W materiałach kreatywnych podkreślono adres i logo schroniska. Dodatkowo przygotowaliśmy spoty dostosowane do kontekstu – kierowców i ich pasażerów.
2. Faza konwersyjna
Drugi etap koncentrował się na działaniach konwersyjnych i obejmował:
Retargeting użytkowników, którzy weszli w interakcję ze stroną internetową lub reklamami w Meta.
Retargeting dotyczył odbiorców, którzy fizycznie znajdowali się w zasięgu reklamy DOOH. Do zebrania tej grupy wykorzystaliśmy narzędzie Meter — geolokalizacyjne rozwiązanie oparte na technologii AI, umożliwiające zbieranie i anonimowe zapisywanie identyfikatorów użytkowników znajdujących się w pobliżu lokalizacji reklamowych.
Dzięki Meter udało się zidentyfikować 83% odwiedzających stacje benzynowe (zebrano 119 037 ID, które zostały w zanonimizowanej formie zaimportowane do Menedżera Reklam Meta i posłużyły do stworzenia segmentu retargetingowego).
Zebranej retargetingowo grupie docelowej pokazano reklamy konwersyjne z wezwaniem do działania: „Przyjdź i pospaceruj ze mną” — w ten sposób schronisko zapraszało do wykonania pierwszego kroku ku adopcji poprzez spacer z psem.
Rezultaty
- Liczba zgłoszeń na spacery i wolontariat wzrosła 4-krotnie.
- Liczba adopcji zwiększyła się o 63%.
- Zwiększyło się zaangażowanie oraz świadomość marki schroniska w regionie (docelowy zasięg w pierwszym etapie wyniósł: DOOH – 143 000, Meta – 44 600).
- Element digitalowy dostarczył większość konwersji, natomiast DOOH był skutecznym narzędziem pierwszego kontaktu.
Opinia klienta po kampanii
„Z całego serca dziękujemy zespołowi WR Digital za inicjatywę i zaangażowanie w przygotowanie i realizację kampanii promującej spacery z naszymi psami, adopcję i wolontariat. Wasza praca przerosła nasze oczekiwania i już przynosi wymierne efekty – dołączyli do nas nowi wolontariusze i wyprowadzacze! Dzięki Wam zwiększyliśmy świadomość na temat potrzeb naszych czworonożnych przyjaciół i zainspirowaliśmy wiele osób do działania. Jesteśmy wdzięczni za Waszą kreatywność, pasję i determinację. Dzięki takim ludziom jak Wy, świat staje się lepszym miejscem dla zwierząt. Liczymy na kontynuację tej wspaniałej współpracy. Jeszcze raz dziękujemy – jesteście teraz częścią naszego zespołu wolontariuszy!”
Wnioski
Zintegrowana kampania, łącząca potencjał Digital Out-of-Home, kreatywności i technologii AI, pokazała, że nawet przy ograniczonym budżecie można osiągnąć dobre wyniki, jeśli strategia komunikacji jest spójna i ukierunkowana na wartości. Zaangażowanie odbiorców zaczyna się od przyciągającego obrazu, ale trwa, gdy marka mówi językiem emocji i odpowiedzialności.